ＭＳ＆ＡＤ｜さあ、いい方の未来へ。~日本企業 標語列伝45

スローガン、キャッチコピー、モットー、標語･･･

それぞれの違いはともかく、名だたる日本企業の多くが何らかの標語類を掲げて宣伝しています。

これらを偏見や忖度なしに純粋に味わう企画、名付けて「日本企業 標語列伝」

時価総額上位 by 日経新聞社の順に俎上に載せます。

本日は簡単に解読されそうな暗号やパスワードのようなMS&AD、第34位。

（2026年7月29日時点）

モビルスーツ＆アシスタントディレクターの略語？

【注】決して悪意はありません。♬笑って許して♬

さあ、いい方の未来へ。

果たしてロボットアニメの制作会社なのかどうか不明ですが、何の会社か知らない方が標語を味わうには好都合。

そしてお題は企業標語のド定番「、。」揃い踏み。

あまりのワンパターンぶりが面白いので、本企画にご出演済みの先輩方をズラッと並べてみます。

ただし「、、。」と「、。。。」の亜流は除外。

進もう、みんなが幸せな未来へ。
創造で、想像を超える。
心の豊かさを、もっと。
社会課題に、アンサーを。
できないことは、みんなでやろう。
つなげ、新しい世界線。
幸せの、チカラに。
さあ、いい方の未来へ。

ふんわりフワっと系かキラキラポエム系ばかり。

全て同じコピーライターの仕事なんですかね？

本日のお題も私の苦手なふんわりフワッと系。

できる限り冷静に客観的に意味を分析します。

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勝手に標語案内

前半は特に意味のない単なる掛け声でしょうか。

さあと聞いて私が想起するのは卓球の愛ちゃん。

ご本人はインタビューに答えて「気合いです。何て言ってるのか分からない」とコメント。

なくても標語の意味は変わらないので、「、。」揃い踏みフォーマットに合わせるための枕詞のようなものでしょうか。

だがしかし、それでは身も蓋もないのでステークホルダーヘの呼びかけだと好意的に解釈します。

標語が言いたいのは後半のいい方の未来へ。

キモは「二つあるものの一方」を意味する「方」

「いい方の未来 悪い方の未来 どっちが好き？」と問われたらあなたどうですか。

選べるのなら迷わず前者ですよね。

誰が好き好んで悪い方の未来を選ぶっちゅうねん。

♬縄文土器 弥生土器 どっちが好き？♬には♬どっちもドキ。♬と答える私でも、未来はいい方がいい。

そして、もう1つのキモは「未来を」ではなくて「未来へ」であること。

句点で誤魔化してますが、後ろに続く動詞を推測。

未来を ⇒ 築こう、目指そう
未来へ ⇒ 進もう、向かおう

つまり、この標語には「よりよい未来」に対する主体性や積極性が感じられません。

ベルトコンベアだか動く歩道だかに乗って、分かれ道に来たらどちらかを選ぶだけ。

しかもリーダーシップを発揮する訳でもなく、判断を他者に委ねるか保留する態度。

結局のところ、本標語の主張はきっとコユコト。

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勝手に企業所感

こんな責任感欠如の標語を掲げるとは一体何をしてる会社なのか、大阪育ちのChatGPTチャコちゃんに尋ねます。

損害保険ですか。腑に落ちたわ。

半年前に契約した自動車保険も確かに選択肢の嵐。

車両保険や数々の特約の要否など、全て事故自己責任で決めなければなりませんでした。

同情の余地はあります。

事故の形は千差万別で保険に正解なんてない。

保険会社任せで決めた契約に後出しジャンケンで文句を付けられたらたまったもんじゃないですもんね。

社名を略さずに表せば、三井住友海上&あいおいニッセイ同和インシュアランス グループ ホールディングス株式会社。舌噛むで。

ニッセイのNが消えた本当の理由が分かりました。

入れちゃうとMS&ANDとなって「えむえすあんどあんど」と誤読される恐れが。

保険会社自らリスクを背負うなんて「医者の不養生」みたいでカッコ悪過ぎます。

ところで、損保といえばMS組もAD連合もビッグモーターの不正をまんまと見逃した事案が記憶に新しい。

市井の庶民の保険への信頼を裏切っておいて、時価総額上位に君臨とは結構なご身分ですこと。

さあ、いい方の未来へ。

どの口で言ってんだか。

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